2009 Novembre
Ephémère... Ou pas !
Une bouteille « clin d’oeil » comme se plaît à la présenter Eric VOIGNIER, directeur de DAEDALUS, agence de design spécialisée dans l'univers du vin.
Pour VOA l’idée était la même : créer une forme verrière originale mais surtout pas « gadget ». Elle se devait d'être proche des modèles existants, refléter l’air du temps et se rapprocher du consommateur.
Le détail choisi sera un pan coupé, qui laisse apparaître une nouvelle surface étiquetable. Cette épaule à la ligne structurée offre une plus grande liberté d’étiquetage.
« Afin de rester commercialisable et satisfaire le plus grand nombre, tout en permettant à chacun de pouvoir se l’approprier grâce à son décor et sa personnalisation» comme le dit Eric Voignier.
Pour mener à bien ce projet, des brainstormings ont été organisés entre VOA et Daedalus, afin de définir les objectifs commerciaux du produit, son caractère et son identité.
Les valeurs fortes : convivialité et partage
Trouver de nouvelles pistes, des idées novatrices et étoffer une offre déjà conséquente. Il est primordial de savoir se renouveler, même dans les standards. L'inspiration est née d’une certaine idée de la consommation du produit. La convivialité, un moment partagé entre amis, de la simplicité et une note d’authenticité. L’Ephémère est disponible en Blanc et Cannelle, en 75 cl.
Susciter l'envie et rester rassurante pour le consommateur, voilà un objectif ambitieux. Pour Daedalus les objectifs sont multiples : dépasser les limites de l’imagination pour mieux repousser celles de l’industrie.
