2009 Novembre
Frontignan Premier, 1 bon point pour la tenue !
Entretien avec Bernard GERMAIN, directeur de la cave coopérative Frontignan.
C’est à l’occasion de la rentrée 2009 que Le Frontignan Premier a choisi d’apparaître sensiblement relooké. En effet, c’est le moment idéal pour afficher ses ambitions. Quoi de plus naturel lorsque l’on est la marque
prestigieuse de l’appellation d’origine contrôlée Muscat de Frontignan.
Un breuvage centenaire, une bouteille dont la forme si particulière est encore bien plus ancienne, le Frontignan Premier va vous faire découvrir son histoire et à sa géographie. Les Romains avaient déjà planté leurs vignes sous ce même soleil et savouraient déjà la douceur du cépage Muscat. Un raisin blanc à petits grains particulièrement doux et délicat, capable de produire un vin à la robe d’or.
Avec humour, certains prétendent que sa bouteille aux cannelures comme tordues, serait l’oeuvre d’Hercule, vraisemblablement déçu de n’avoir eu qu’un 75cl à la place d’un magnum !
Une identité unique depuis l'antiquité
Si cette répartie vous a fait sourire, la suite va vous surprendre. Monsieur Bernard Germain, directeur de la cave coopérative de Frontignan, nous raconte sa création. « À l’origine, les producteurs de Muscat travaillent avec une bouteille de forme bordelaise. Ils en sont même les inventeurs. C’est une forme tout à fait similaire à la bordelaise que nous connaissons aujourd’hui. De plus, la proximité d’un artisanat verrier très abouti dans les proches Cévennes, rendait cette fabrication aisée.
C’est le Marquis de Lur-Saluces, propriétaire de Château Yquem, qui trouva cette bouteille adéquate pour sa production de Sauternes après être venu étudier les méthodes d’élaboration des vins liquoreux à Frontignan. Petit à petit, de nombreux châteaux bordelais utilisent la forme de la bouteille frontignanaise, jusqu’à ce qu’ elle devienne une référence incontournable.
La réaction des producteurs de Muscat est alors logique : se différencier à nouveau. C’est finalement le modèle quasi actuel, torsadé et cannelé qui sera choisi. Aujourd’hui il exprime à la fois une longue tradition qui date de l’Antiquité, un terroir historique et une atypicité qu’il revendique ».
Un relooking Vintage tout en noblesse et en sobriété
Aussi le relooking de la Frontignan Premier n’allait pas estomper ces symboles forts ! La VOA a travaillé dans le sens et le respect des valeurs du produit : en lui apportant plus de matière, plus d’élan et de hauteur. La bouteille gagne ainsi en noblesse et en visibilité. Ce lifting reste sobre tout en apportant de la cohérence à la marque. L’étiquette quant à elle sied parfaitement aux cannelures en affichant un style vintage, clin d’oeil aux 30 glorieuses.
Entre ce nouveau design et le million et demi de cols présents sur le marché, Frontignan Premier va à coup sûr se distinguer et faire partie des meilleurs élèves…
